Doğal taş ve seramik sektöründe "İyi mal kendini satar" dönemi geride kaldı. Artık bir mimarın projesine girmek için sadece kaliteli üretim yetmiyor; dijital dünyada görünür olmak gerekiyor.
Şekil 1: Arama Trendleri
1. SEO: Müşterinin Sizi Bulması
Mermer ve porselen, görsel olduğu kadar teknik de bir iştir. Müşterileriniz Google’da arama yaparken genellikle "bilgi edinme" veya "satın alma" niyetindedir.
Anahtar Kelime Stratejisi
- Yanlış:
"Mutfak Tezgahı" (Çok genel, rekabet yüksek)
- Doğru:
"Çizilmez porselen mutfak tezgahı fiyatları Ankara"
Lokal SEO İpucu:
İşletmenizin Google Haritalar kaydı ve müşteri yorumları, yerel aramalarda (örn: "yakınımdaki mermerci") çıkmanız için hayatidir.
2. Görselin Gücü: Fotoğraf & Video
Akademik araştırmalar, kaliteli ürün fotoğraflarının satın alma oranlarını istatistiksel olarak artırdığını kanıtlamaktadır. Mermer gibi estetik ürünlerde bu etki katlanarak artar.
Makro Çekimler
Mermerin damar yapısını veya porselenin dokusunu gösteren ultra yakın çekimler güven verir.
Uygulama Örnekleri
Sadece plaka değil; bitmiş bir mutfakta veya banyoda nasıl durduğunu gösteren yaşam alanı fotoğrafları.
Test Videoları
"Limon testi" veya "Sıcak tencere testi" gibi dayanıklılık videoları soru işaretlerini giderir.
3. Sosyal Medya ve Influencer
Mimar İşbirlikleri & Hikaye
Bu sektörde gerçek influencerlar mimarlar ve iç mimarlardır. Bir mimarın projesinde taşınızı kullanması, binlerce reklamdan daha değerlidir.
- Instagram & Pinterest: Son kullanıcıya ilham vermek için.
- LinkedIn: İnşaat firmaları ile B2B bağlantılar için.
4. E-Ticaret ve Google Ads
Arama Ağı Reklamları
"Mermer masa fiyatları" gibi satın alma odaklı aramaları hedefleyin. "İkinci el" veya "ucuz" gibi kelimeleri negatifleyerek bütçenizi koruyun.
Yeniden Pazarlama
Sitenizi gezen ama satın almayan kullanıcılara (Retargeting), başka sitelerde ürünlerinizi tekrar göstererek markanızı hatırlatın.
Numune Gönderimi
Online satışta dokunma hissi eksiktir. Müşterilerin küçük numune (sample) sipariş edebileceği bir sistem kurarak bu engeli aşın.
Teknik Detaylar
Ürün sayfalarında sadece "güzel" demek yetmez. Kalınlık, yüzey bitişi (mat/parlak), leke direnci sınıfı gibi teknik verileri şeffafça sunun.
Sektörel Fuarlar
"Dijitalleşme fuarları öldürmedi, güçlendirdi."
MARBLE İzmir veya UNICERA gibi fuarlarda topladığınız kartvizitleri CRM sistemine işleyin. Fuar öncesi dijital davetiyeler gönderin, fuar sırasında standınızdan canlı yayınlar yaparak dijital takipçilerinizi standınıza çekin.
